已经成为了年度媒体盛世,所有娱乐媒体都投来了瞩目的视线,某种意义来说,三部作品的曝光率都在直线上升,齐齐受益;同时,媒体也在好奇着,事情走向到底如何,可能是三败俱伤,可能是一部作品脱颖而出,各种各样的可能都猜测过,自然也包括了现有的局面。
可是,当“明日边缘”真正地脱颖而出时,人们还是忍不住发出了惊叹声:感叹着蓝礼的炙手可热,简直就是势不可挡;也感叹着华纳兄弟的财大气粗,首映式的规格和阵仗轻轻松松秒杀派拉蒙和二十世纪福克斯。
即使是提前一天举行首映式的“普罗米修斯”都惊出了一身冷汗,更何况是选择同一天强强对撞的“马达加斯加3”,这俨然已经成为了2012年以来年度最大的撞毁事故。“明日边缘”的强势表现,令人瞠目结舌。
在媒体记者内部引发最多讨论的,无疑是限量周边的巧思设计,从周边设计本身到营销手段,全面刷新了人们的固定认知。
周边,不稀奇;限量周边,同样不稀奇,但华纳兄弟却大胆地局限了限量的销售范围,只在洛杉矶贩卖,而且首映周末结束之后就停止销售,这对于任何一门“生意”来说,完全就是自毁前程;更重要的是,周边设计完全走的是高端精品路线,丝毫没有在省钱。
偏偏,华纳兄弟又抛出了一个诱饵:之所以如此安排,内有乾坤;甚至还设定了一个真相揭晓的日期,摆明了又制造了一波话题,却让媒体不得不跟着走——而且还不能指责华纳兄弟唯利是图,必须等待真相揭晓之后才能发表看法。
如此手段,专业而睿智,高明而巧妙,确实让人惊叹。
首映式落幕之后,限量周边的销售已经彻底火爆了,字面意义的“爆炸”了。网络销售平台之上,已经有人开启了代购业务,专门前往洛杉矶购买周边,然后在网络之上完成交易,为其他城市和地区的影迷们服务,而且还着实火热。
话题,话题,还是话题!“明日边缘”的首映式已经成为了年度爆款,浑身上下的每一个环节都是讨论话题,年轻观众的期待值已经严重破表,不仅仅局限于科幻电影的主力市场,男性观众;同时女性观众也因为黛西的那篇文章而产生了无数好奇心理。
第一波营销策略,华纳兄弟完胜!二十世纪福克斯紧随其后,派拉蒙联手梦工厂反而是落于下风。
但,期待值越高,这也意味着挑战难度越大,一旦口碑崩盘,那么紧随而至的也是票房的崩盘;在暑期档关注热度如此高亢的环境之下,一切皆有可能——看看两周之前的“黑衣人3”和一周之前的“白雪公主与猎人”,这就是最好的证明。
于是,媒体热点和网友焦点之后,所有的视线紧接着
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