“盗梦空间”,这部烧脑电影对于教育、知识以及兴趣爱好等等都有一定要求,它不适合社交网络平台,即使是狂轰乱炸,最终的票房转换率也非常有限。喜欢类似作品的观众,即使没有社交网络宣传,他们也仍然会走进电影院;反之,不喜欢此类作品的目标群体,社交网络的铺天盖地宣传也最终效果有限。
毋庸置疑,“星际穿越”也是此类电影。
相对而言,“复仇者联盟”这样具有流行文化属性的作品,它与社交网络是息息相关的,甚至在非电影宣传期间,也总是能够通过网络传播制造出联系,这也意味着,社交网络所爆发出来的能量就可以直接作用于电影票房——因为他们的目标观众群体就是社交网络的活跃分子,这种细分化也是市场成熟之后的必然结果。
站在如此角度,再次回顾社交网络的抵制,就可以看到不同内容了:
到底是谁在抗议和咒骂蓝礼?流量明星的狂热粉丝;那么,这些狂热粉丝是“星际穿越”的目标观众吗?不是。
到底是谁在抵制“星际穿越”?不明真相的狂热分子;那么,这些不经过自主判断就随意跟风的狂热分子是“星际穿越”的目标观众吗?也不是。
其实,答案就是如此简单。
社交网络的沸沸扬扬是真实存在的,经过网络平台注水之后扩大了十倍百倍之后真实存在的泡沫;同样,首映式现场的热热闹闹也是真实存在的,没有网络的辐射效果,覆盖堂吉诃德的全年龄层,脚踏实地地呈现出的真实景象。
二者都是真实的,只是魔术效果不同罢了。
不过,即使是“复仇者联盟”,社交网络热潮的票房转换率也远远没有想象中出色,看看“复仇者联盟”第二部和第三部就知道了,这部作品的成功,与此前整个漫威宇宙的漫长铺垫和出色营销是不可分割的,社交网络仅仅只是后来的催化剂之一而已。
在这里,也就涉及到了第二个分支:
社交网络年轻群体的属性。
每个人选择社交网络都拥有不同的目的,继而形成不同的属性。
有些人,他们希望能够赢得瞩目,简单来说就是“网红”,他们会转发热门话题紧跟潮流走向,却不见得会真实走进电影院。
有些人,他们纯粹是为了打发时间,在指尖滑动式的信息接收时代,他们享受着社交网络虚拟世界的放松和惬意,电影院是附加选项而不是必然选项。
还有些人,他们则是为了紧跟时代,不希望自己被主流抛弃,时时刻刻注意着热点话题,根据社交网络的潮流走向来选择自己是否进入电影院。
简单来说,社交网络的峰值躯体是具有诸多不确定性的,市场需求是错综复杂的,网络热度与电影票房的转换率影响因素着实有着太多太多不确定
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